五月气温的逐渐升高,预示着炎热的夏天即将来临,在这个以“短”为美的季节,你是否又要入手一波夏季单品了?


讲真,随着潮流受众的低龄化、新生品牌的不断涌现,在可选性多样化的同时,消费群体也得到了扩增。为了能够抢占市场,各个品牌都费劲心思,不断推出满足新生代口味的服饰鞋履。


而当下的潮流审美,已不像早前那般,能够禁得住时间考验,缺乏保质期的它,变得更为“廉价”,因为某种趋势的走俏,引发的“跟风致敬”随处可见。诱发受众消费的源头,也从设计逐渐转移到流量和限量,一切都变得不再“单纯”,能够彰显身份的单品,才是他们想要的东西。


因此,“快时尚设计”、“限量”等各种能够刺激消费的噱头,充斥在我们周围。这也导致了,我们所拥有的单品,极易“变质”,往往因为不再主流,便遭受遗弃。而不甘平凡的你,又不得不为,追逐前卫时髦买单,这一切的后果,就是你陷入了无限“买、弃”的怪圈。


但,这样的潮流“健康”嘛?


 Sustainable Fashion 


不知道你是否听过“Sustainable Fashion(可持续时尚)”这个名词?


近年,多项调查结果的出炉,已经坐实,时尚产业成为仅次于石油的全球第二大环境污染行业,从取材、生产、运输,到着用修补和遗弃,每个环节都会造成一定量的环境负担,当这些聚合在一起时,时尚所带来的环境破坏力,足以让你为之震撼。


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因此,有人提出了 Sustainable Fashion 的理念,希望能够以可持续性的方式运作,运时尚行业从原料选取到单品使用的每个环节,以此来降低行业对环境所造成的压力。除了,这点外,它还包括改善员工的工作环境、遵守业内道德规范等多个方面的内容。


随着 Sustainable Fashion 理念的提出,获得全球范围内多数品牌的认同和参与,就连“时尚之都”巴黎,都宣布要在 2024 年奥运会到来之前,将自己打造成全球可持续时尚之都。看来,一场与时尚有关的“绿色运动”,已经在全球范围内蔓延开来。


在感叹环境保护的同时,你是否有想过,导致这次后果的幕后“推手”呢?


 盲目的你,消费的不止是钱,还是资源 


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不论你承认与否,时下潮流时尚领域的“病态”发展,都是导致这一结果的罪魁祸首。作为环保主义的坚决拥护者,“朋克教主”西木奶奶曾经提出的:“buy less, choose well,make it last”,是对现下盲目消费的最好回应。


各类社交平台的涌现,除了让我们更为便利的获取和交互信息外,也为某些领域制造了诸多便捷,促成了很多“时代特产”,其中就包括——“流量效应”。


在我们所处的这个时代,成名之路,从未如此简单,今天还是素人的你,距离走红,也许只有一段视频的“距离”。因此,在名利的诱惑下,“网红”成为当下很多年轻人心目中的理想职业,他们会以各种方式博取眼球,提高自身关注度。毕竟“流量”,才是信息时代最为流通的“货币”。


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也正是因为这点,“流量效应”从未如此渗入到我们生活的点滴,不管是艺人、潮流Icon还是 KOL,只要能成为流量载体,与他们有关的一切,都能被大众所追捧,而这也形成了被我们所熟知的“带货”模式。毕竟能够与自己喜爱的idol 身穿同款衣着,或对他们所创立的品牌给予一定“支持”,是多么令人开心的事情呀!


除了“流量效应”外,品牌所营造的各类“噱头”,也是刺激大众盲目消费的另一“元凶”。


当街头文化趋于主流,与其相关的元素出现在各大秀场,时尚与潮流间的屏障终于破碎,穿搭造型,从未像时下这样备受关注。因此,如何能够与众不同,或是“物有所值”成为多数消费者最为关心的事情!


在众多营销噱头中,“限量”和“联名”是最为常见和有效的,似乎只要贴上这个标签,销量便不再成为困扰,售罄只是时间的问题。而这也让很多人将“限量”,演化成身份的象征,这也是为什么,在部分人眼中,当下的“联名”和“限量”,显得那么廉价而没有营养。


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我们所喜爱的潮流早已变得不再单纯,一件单品所赋予的含义,不再只限于美观,它背后的那串“数字”,才是引人关注的焦点!就如同“全民椰子”时代到来,所引发的两种不同的声音;Burberry 焚烧库存的原因一般,是品牌价值或单品象征的“身份”重要,还是它本身的“设计”重要,难道它所为你带来的提升,仅仅只限于物质层面嘛?


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试问,在你选择消费的时候,有多少是出自于内心的喜爱,又有多少则是要归功于“流量”或是“限量”呢?盲目消费,带给你的并不只是经济上的损失,更多的则是连带产生的环境问题,购买量成倍涨幅的同时,穿着次数却越发减少,这难道不是一种变相的浪费么!


 “快”时尚 


如果说盲目消费,是时尚行业造成污染的主要原因,那未免有些不公,毕竟,它还有“快时尚”这位帮凶呢!


不可否认,时下的“流行周期”相较早前,明显缩短很多,从时尚到街头,各个品牌都在通过,不断改变风格,做出尝试,来摸索受众的喜好。而这也是为什么,品牌间总是会爆出,变更创意总监消息的原因。


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平心而论,为了能够站稳市场,品牌方面势必将抓牢受众“眼球”,放在首要位置。毕竟,因为时下穿搭风格的多样,品牌因为某件“单品”或“流量”走俏的案例,早已屡见不鲜,一不小心,就会轻易被同行超越。所以,它们需要更多的新鲜血液注入,才能时刻保持自己的“新鲜度”。


同时,在“快时尚”品牌的冲击下,原本需要几季才能形成的时尚趋势,换做当下,只需要“借鉴”,就能完成大范围的普及。毕竟,每位设计师出产作品的速度,远远赶不上,快时尚品牌的“眼速”。


 原本,“时尚”是受众向外界表达自我的直接载体,通过衣着的穿搭,能够让他人更好的了解和熟知你的品味性格。千万不要因为你的举动,而让“单纯”的它,受到“污染”,因为你而变质的不仅仅是“时尚”的含义,更多的则是对于我们所生存环境的破坏!