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绿.png首届绿色传播奖颁奖礼暨研讨会现场


 4月16日下午,浙江省绿色传播促进计划首届绿色传播奖颁奖礼暨研讨会在杭州举办。活动现场,来自学界专家、媒体人士以及环保相关从业人员等60余人参加了交流研讨。


关于绿色传播计划

  浙江省绿色传播促进计划是由浙江省环保联合会、阿里巴巴公益基金会共同发起,旨在通过专家讲座、沙龙研讨、实践采风等方式,鼓励原创深度建设性报道,不断健全环境传播交流平台,逐步培育环境传播人才网络和生态。


活动伊始,省环保厅党组成员、机关党委专职副书记杨晓蔚致辞。

  杨晓蔚表示,多年来,浙江省委省政府高度重视生态环保工作,生态环境质量全国名列前茅。人民群众对生态环境工作满意度显著提高,绿水青山就是金山银山的生态理念逐步成为干部群众的自觉行动。这些成绩的取得,与在座各位的共同努力是分不开的,希望各位专家学者、记者朋友以及环保战线的同仁们能够紧密合作,共同努力,讲好浙江环保“好故事”,唱响浙江环保“好声音”。


省新闻工作者协会副主席冯卫民致辞。

  冯卫民表示,环境传播是一个跨新闻和环保领域的新型交叉学科,需要同时具备环保专业背景和新闻背景的复合型人才。可喜的是,从事环境传播研究的人也越来越多,环境传播的小生态正在逐步形成,新时代对环境传播有新要求,相信这次研讨会一定能够更好地推动我国环境保护事业发展贡献智慧,为未来环境传播领域的研究和实务的同仁提供帮助,同时也一定会对其他领域的传播起到借鉴作用。

  颁奖典礼后,就正式进入研讨会环节。本次研讨会的主题是:"新时代环境传播的机遇和挑战",大咖们都做了哪些精彩发言呢?

主旨发言:环境传播的现状与展望

——浙江大学传媒与国际文化学院教授、博导吴飞

  环境传播的伦理责任会受到更多的关注。

  在环境传播的四类范式中贯穿始终的是媒介、公众、危机和政治四类元素,而未来如何梳理环境传播研究中各类元素的关系,吸取多学科的分析手段,充分发展环境传播的跨学科属性,将会是环境传播研究的重要研究命题。

  环境传播的伦理责任在于实现对环境信息的公正理解与沟通,促进利益相关方的公开意见交换,合理地呈现自然与人类世界中存在的危害及应对策略。

  环境传播关注的是传播的合法性过程,如呈现“环境正义的故事”、“暴露问题并解决问题” ,在决策讨论中呈现公众对于真相的不同认识框架,并 “形成适当的个人行动和 / 或政策成果的更为公共性的辩论和讨论” 。

  它并不奢求达成一个确定的结果,如达成共识、劝服或一项政策的制定。这种特性因而要求环境传播者秉持客观公正的态度,防止受到局部利益、特殊利益集团的影响。

  环境数据的质量的提升以及数据公开,将有利于促进环境传播的健康发展。

专题发言:以《南方周末》为例,浅述环境报道变迁

——《南方周末》绿色新闻部执行主任何海宁

  环境传播一直是中国新闻报道的奢侈品。

  环境报道比较明显的变化:采访信源和采访角度的改变。随着环保问题的逐渐暴露,政府和研究领域的重视也在加大,信源逐渐出现多元化,而且集中在掌握科研成果、核心信息上。并且现在媒体针对具体环保问题的角度显得更加多元化,更加专业,从最开始的时候只是披露、曝光环境问题,到后面就需要解决环境问题。


专题发言:环保对外宣传的切入点和议题

——“中外对话”北京办公室副主任马天杰

  第一,需要以小见大,在环境的国际传播方面,国际受众、读者非常喜欢通过个案反映更大主题的一种讲故事的套路。

  第二,反其道而行之是可以的,反其道而行之是提供一个新鲜的讲故事的角度或者新鲜的材料主动挑破原来刻板的印象。

  第三,尽量提供背景,除政策文件外,希望花一些工夫,站在他们的角度帮他们解释清楚这个政策的来龙去脉,背后的底层逻辑是什么,让他们理解为什么中国要出台这些东西。

专题发言:新时代环境报道的机遇和挑战

——“澎湃新闻”时事新闻中心绿色新闻部刁凡超

  作为一线记者的观察来看,这几年从国家层面以及生态文明建设的深入推进,包括环境方面的一些议题推到更高层面。

  作为新媒体,在互联网传播时代是一个碎片化的时代,我们如何将环境报道传播的更好?就是通过创新表达方式和呈现方式来突破。

  浙江卫视《今日聚焦》栏目组石磊、浙江日报社会与生态新闻部记者江帆、温州市环保局宣教中心项目主管焦婉璐等获奖嘉宾代表也谈了个人或团队在从事绿色传播过程中的体会和感悟。

  《今日聚焦》获得本次最佳团队传播奖,且其播出的《衢州衢江区:溪西生猪养殖场超标污水外排》也获得本次最佳环境调查报道奖。被称为浙江版的《焦点访谈》的《今日聚焦》,在省委主要领导的高度关注下,在各省直部门的大力支持下来开展舆论监督,往往有药到病除、一针见效的效果。梳理《今日聚焦》的创新实践,石磊和大家分享了几个方面的体会,如要坚持多部门联动,上下同欲抓落实,保持高强度持续性的曝光节奏,不断创新传播途径,聚焦模式输出省外。

  “最佳个人传播奖”获得者江帆和大家分享了自己从事新闻行业报道以来的心路历程及感悟,而其所在的《浙江日报》融媒体发展也是走在全国前列,她相信未来浙江的绿色传播会有更强大的大数据作为支撑,通过数据分析会诞生一批深度新闻。

  “温小保”的名字大家一定都不陌生,其影响力以及取得的成绩也是有目共睹的,而《温州环保》微信公众号这次也是一举拿下“最佳环境新媒体奖”。来自温州市环保局的焦婉璐和大家分享了温州环保新媒体品牌建设的运营背景以及“温小保”的成长历程,“居高声自远”,如何在新时期构建新媒体运行的新势能?焦婉璐分享了个人体会,即关键要掌握好几个度,“态度、速度、高度、维度、气度、温度”。

  浙江省环境宣传教育中心副主任、《中国环境报》浙江记者站副站长晏利扬,浙江传媒学院副教授徐迎春博士,浙江传媒学院教授崔波博士,厦门大学教授邱鸿峰博士,《浙江学刊》编辑田明孝博士就新时代环境传播的路径与大家进行了互动讨论。

讲好“浙江环保好故事”

  晏利扬结合多年宣教工作和当记者的经验,和大家分享到,不管现在传统渠道如何,内容为王还是第一位,这个就需要我们以新闻的眼光,专业的角度来审视、探寻线索,讲好新闻。

“聆听”

  徐迎春博士也从理论的方面谈了自己关于环境报道路径方面的感想。她提到一个词:“聆听”,聆听各种各样的声音,从新媒体出现到大数据时代,“听”还必须要超越多种声音,舆论的转向方面要有一个要去聆听边缘的声音。

“环境记者,不是环境主义记者。”

  崔波博士围绕主题及结合自己数年来的风险传播的研究经历谈了四点感想:一是要充分认识互联网时代环境风险感知的一些特点;二是要把握自己所在国家的语境和一些地方性知识;三是作为环境传播者要对环境风险议题区别对待;四是要提升所有环境传播者的素养。

公益调查

  邱鸿峰博士结合他做过的公益调查,如公众信任对风险判断可能产生的影响、厦门PX事件等,和大家分享了他在调查中的一些思考。

从学术层面来看环境传播,有哪些启发呢?

  田明孝博士谈了三点:一个是环境传播的话题问题,可以去研究环境传播话题如何去引领话题;二是环境传播的话语表达;三是环境传播与社会大众的环境观念,或者说环境意识的问题。

“有高度、有深度、有广度、有热度”

  这是活动结束时浙江省环保联合会常务副秘书长虞伟对研讨会内容作总结时归纳的四个“度”,这又何尝不是我们在从事环境传播时一直探寻的呢?